Μια νέα αηδιαστική τάση, γνωστή ως sacrificial branding, εξαπλώνεται διαρκώς ως το αντίπαλο δέος των τατουάζ. Ολοένα και περισσότερα στούντιο τατουάζ και piercing προσφέρουν τη δυνατότητα στους πελάτες τους να χαράξουν το σώμα τους.
Με τη συγκεκριμένη τεχνική δημιουργείται μια τέλεια σχηματισμένη ουλή, με ορισμένους οπαδούς της νέας τρέλας να ισχυρίζονται ότι πονάει λιγότερο από ό,τι ένα τατουάζ.
Η ανοιχτή πληγή μπορεί να είναι εξαιρετικά επώδυνη και να οδηγήσει σε σοβαρές λοιμώξεις και ασθένειες, με τη νέα τάση να είναι εξαιρετικά δημοφιλής στον Καναδά αλλά να παραμένει παράνομη στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Εκπρόσωπος του υπουργείου Υγείας του Οντάριο επιστά την προσοχή στους σοβαρούς κινδύνους για την υγεία, χωρίς ωστόσο να καταφέρει να αποθαρρύνει πολλούς ανθρώπους που επιλέγουν την επικίνδυνη διαδικασία.
